2017冷凍年度中國空調市場報告整體特征

發布日期：2017-11-18信息來源：艾肯家電網瀏覽次數：9189

      國內市場出貨量創歷史新高
　　據統計，2017冷凍年度國內空調市場所有工業制造企業的出貨總量達到了7900萬套，相比2016冷凍年度的4920萬套增長了60.57%;不僅出貨總量創下歷史新高，而且同比增長的幅度也是十年以來最大的一個年度。
　　在2017年度之前，從來沒有哪個年度的國內市場出貨總量能夠攀升至7000萬套以上，2014年度和2015年度曾經維持在6000萬套以上，但隨著2016年度內受巨量庫存影響，主導品牌集體采取去庫存策略，通過主動限制出貨量以緩解市場的庫存壓力，這也使得當年度的出貨總量出現了大幅的下滑。2016年度的下滑幅度也是有史以來降幅最大的一次。
 
　　進入2017冷凍年度之后，國內空調市場的出貨量出現寬幅增長早有預兆，之前旺季階段出現的井噴行情充分消化了遺留庫存，充沛的渠道資源和較低的庫存給工業企業的出貨量騰挪出了龐大的空間。2017年度國內市場的出貨規模一舉突破了7000萬套瓶頸，改變了從2010年度至2016年度整整七年市場規模在4000萬套至7000萬套之間震蕩起伏的格局。
 
 
　　國內空調市場上一次出現寬幅增長的行情要追溯到2010和2011年度，彼時較低的歷史出貨基數、豐富的市場機會在激勵型產業政策的引導下，市場需求呈爆發性增長。但需求資源的集中釋放提前消化了消費空間，之后的五年內有兩個年度出貨量出現了同比下滑，即便是出現增長的年份，增長幅度也不大。2017年度的巨幅增長，在改變之前存量競爭格局的同時，也將國內空調市場帶入了一個更高的規?；脚_區間內。
 
　　推動2017年度國內空調市場出貨量以7900萬套的規模創下歷史新高的原因主要有以下幾點：
 
　　1、更新換代需求進入了集中釋放周期
 
　　回顧空調產品的市場化進程和每個年度的消費量就可以發現，包括商用場所和普通用戶家庭相應的使用存量超過了6億套。即便是按照每年10%的更新換代量來推算，每個年度內的需求規模有6000萬套左右。2017年度內，國內空調市場的更新換代需求集中爆發出來，后期相應的需求還會持續給空調企業帶來豐富的需求資源。
 
　　2、基礎設施提升推動四五級市場爆發
 
　　以戶為單位的空調普及量趨于飽和，但是以房間為單位市場容量依然足夠寬闊，隨著四五級市場電網等基礎設施改造的進一步完善，空調產品的使用便擁有了更為便利的條件，2017年四五級市場的空調應用特性從原來的一戶一臺向一戶多臺升級，進而推動了2017年度空調市場規模的提升。
 
　　3、互聯網商業平臺的大發展帶動空調產品消費量提升
 
　　從當初的亦步亦趨到當下的全面擁抱，空調企業對互聯網商業模式的重視程度得到了前所未有的提高，電商平臺在2017年度也已經成長為空調市場的主流渠道。這種態勢也刺激了空調消費量的增長，尤其是在物流、配送、售后、安裝等等每個環節相應能力的提升后，互聯網商業平臺便利的購買特性、服務效率激化了各種產品需求的釋放。
 
　　4、歷史庫存低留存出龐大的出貨空間
 
　　上一年度主導品牌主動積極的去庫存舉措在2017年度發揮出了后續效應，2016年度旺季階段出現了爆發性行情，在大幅降低歷史遺留庫存的同時，也給2017年度各個空調企業的出貨留存出了空間。當庫存降到合適的程度，流通渠道內的資源就非常豐富;而且，受到2016年度旺季階段行情的刺激，渠道商的囤貨積極性很高，這些都帶動了2017年度國內空調市場出貨量的高增長。
 
　　5、再遇大行情牽動規模增長
 
　　空調行業歷來有大年之后是小年的經驗性判斷，連續兩年都出現大行情的走勢并不多見，經過了2016年度旺季時期的需求爆發之后，2017年度再次出現了井噴行情。井噴行情出現的原因與2016年度類似，長時間、大面積的高溫悶濕氣候，刺激了空調需求的大規模涌現。
 
　　6、外部條件多利好無利空
 
　　2017年度國內市場是空調行業有史以來年景最好的一次，這從7900萬套的出貨量和超過60%的增長幅度就可以得到印證。除了上述提到的幾個直接因素之外，優越的外部環境也為空調市場的增長營造了良好的氛圍。去年房地產市場的高速增長締造了空調產品新生需求，原材料的上升在給工業和商業企業提供漲價依據的同時，也在一定程度上驅動渠道商提前備庫，進而也拉動出貨增長，整個2017年度國內市場沒有出現不利于空調行業的因素。